פריימרק
 | |
| דף הבית של פריימרק |
פרימרק (באנגלית: Primark, מכונה גם Penneys באירלנד) היא חברת ביגוד ואביזרים אירית. משרדיה הראשיים של החברה ממוקמים בדבלין[1].
היסטוריה
החנות הראשונה של החברה נוסדה על ידי ארתור ריאן (Arthur Ryan) בחודש יוני 1969 ברחוב מרי 47 בדבלין, החנות נותרה פעילה עד היום[2][3].
ההצלחה באירלנד הובילה להתפשטות החברה לבריטניה, והחברה פתחה חנות גדולה במרכז העיר בלפסט שבצפון אירלנד ב-1971, וחנות נוספת בדרבי שבאנגליה ב-1973[4]. עם זאת, במסגרת פעילותה באירופה שמחוץ לאירלנד החברה לא יכלה להשתמש בשמה המקורי, "Penneys", משום שהשם היה תפוס כבר על ידי חברת ג'יי.סי. פני (Jcpenney)[5], מה שהוביל לאימוץ שם חלופי, "פריימרק" (Primark) לפעילות החברה מחוץ לאירלנד[6].
החברה התרחבה במהירות בבריטניה באמצע שנות ה-2000, כאשר בשנת 2005, היא רכשה את רשת חנויות ליטלוודס (Littlewoods) עבור סכום כולל של 409 מיליון ליש"ט, תוך שמירה על 40 מתוך 119 חנויות, ומכירתן של היתר[7]. במהלך חודש מאי 2006, חנות פריימרק הראשונה מחוץ לאירלנד ובריטניה נפתחה במדריד, ספרד. 10 שנים לאחר מכן, ולאחר שנפתחו כ-40 חנויות נוספות בספרד, פריימרק פתחה חנות נוספת במדריד באוקטובר 2015, השנייה בגודלה מבין כל חנויות הרשת. בדצמבר 2008, חנות פריימרק ראשונה נפתחה בהולנד, ולאחר מכן בשנת 2009 בפורטוגל, גרמניה ובלגיה. בשנת 2012 פריימרק פתחה את החנות הראשונה שלה באינסברוק שבאוסטריה, ובשנת 2013 את החנות הראשונה במרסיי שבצרפת[8]. החנות הראשונה באיטליה נפתחה בשנת 2014[9].
פריימרק פתחה את החנות הראשונה שלה בארצות הברית בשנת 2015 בדאונטאון קרוסינג (Downtown Crossing) שבבוסטון, היכן שפעלה בעבר חנות הדגל של פילנה (Filene's)[10].
באותה השנה החברה השיקה את מטה הפעילות הבינלאומי הנוכחי שלה, בית ארתור ריאן, בדבלין, בבניין שימש בעברו כבית התפילה[11][12][13][14].
מוצרים
חנויות הרשת כוללות מגוון רחב של מוצרים, ביניהם בגדי תינוקות וילדים, בגדי נשים, בגדי גברים, כלי בית, אביזרים, הנעלה, מוצרי איפור וטיפוח ואף קונדיטוריה. אסטרטגיית הפעילות של החברה מבוססת על מכירת בגדים במחיר נמוך במיוחד, מתחת למחירים הממוצעים, וכך מגדילה את מספר הלקוחות ומספר הקניות של הצרכן.
יחד עם רשתות אופנה כגון זארה ו- H&M, חברת פריימרק נחשבת כגוף מרכזי העומד מאחורי מגמת ה"אופנה המהירה" (Fast fashion). כפי שנטען במאמר אודות פריימרק באקונומיסט, "עבור קונים רבים, פריימרק מציעה הצעה שלא ניתן לעמוד בפניה: בגדים אופנתיים מדהימים במחירים נמוכים להפליא. התוצאה היא סוג חדש ואפילו מהיר יותר של אופנה מהירה, אשר מאלץ את הצרכנים לקנות ערימות של פריטים, לפעמים אפילו פריטים זהים, על מנת לעשות בהם שימוש מספר ימים ולהשליך אותם, ולאחר מכן לחזור על כך עם עוד קבוצה של בגדים חדשים"[15].
הדבר שמושך את הקונים הוא האיכות,המחיר והטרנדים האופנתיים שמוחלפים כל הזמן.
החברה השיקה גם ליין מוצרי קוסמטיקה בשם "PS Pro", אשר זכה לתשבחות מצד בלוגרים רבים העוסקים בתחום מוצרי היופי הודות לאיכות הגבוהה והמחירים הנמוכים[16].
חנויות
נכון לשנת 2019, רשת פריימרק כוללת מעל 350 חנויות הממוקמות ברחבי אירלנד, אירופה וארצות הברית. החנות הגדולה ביותר של פריימרק ממוקמת ברחוב מרקט בעיר מנצ'סטר שבאנגליה, ומשתרעת על שטח של כ-14,400 מ"ר על פני שלוש קומות.
פרימארק מפעילה חנויות במדינות הבאות[17]:
| מדינה | מספר חנויות |
|---|---|
 אוסטריה |
5 |
 איטליה |
5 |
 אירלנד |
37 |
 ארצות הברית |
9 |
 בלגיה |
7 |
 גרמניה |
31 |
 הולנד |
20 |
 הממלכה המאוחדת |
191 |
 סלובניה |
1 |
 ספרד |
48 |
 פורטוגל |
10 |
 צרפת |
15 |
| סה"כ | 378 |
מחלוקות ביחס לפעילות החברה
שיטות פעולה
במהלך שנת 2006, פריימרק הצטרפה ל"יוזמת המסחר האתי" (Ethical Trading Initiative), ארגון שיתופי המקרב בין עסקים, איגודים מקצועיים וארגונים ללא כוונת רווח ועוסק בנושאי זכויות עובדים במסגרת שרשראות אספקה. הגופים החברים ביוזמה מתחייבים לפעול ליישום קוד התנהלות המבוסס על עקרונות הליבה של ארגון העבודה הבינלאומי[18].
במהלך אותה השנה, קרן הצדקה הבריטית "War on Want" ביקרה במפעלי האספקה של החברה בבנגלדש, ומתחה ביקורת על תנאי העבודה הנהוגים במפעלים. בדצמבר 2008, הקרן פרסמה דו"ח חדש אשר ציין כי התנאים לא השתפרו במפעלים אלו גם לאחר חלוף שנתיים[19].
ב-9 בינואר 2009 נאלצה יוזמת המסחר האתי להסיר את המיתוג מחנויות פריימרק ומאתרי האינטרנט של החברה בעקבות תחקיר מטעם האובזרבר וה-BBC בנושא נוהלי תעסוקה. התחקיר העלה כי החברה העסיקה עובדים בלתי חוקיים, וכן כי לעובדים שולם סכום נמוך משכר המינימום בבריטניה[20].
קישורים חיצוניים
אתר האינטרנט הרשמי של פריימרק- נתונים פיננסים על החברה
הערות שוליים
- ^ Primark Holdings
- ^ A household Irish name built from humble beginnings: The Penneys story
- ^ Fashion swing is felt by Penneys' owners
- ^ Why Penneys is no longer our little secret
- ^ 78/193/EEC: Commission Decision of 23 December 1977
- ^ A household Irish name built from humble beginnings: The Penneys story
- ^ M&S to cash in as Littlewoods disappears
- ^ Primark targets chic French shoppers as it opens in Marseille
- ^ Primark, la catena di shopping low cost arriva in Italia
- ^ Primark to open in the United States
- ^ Company Overview of Primark Stores Limited
- ^ Primark officially opens redeveloped Dublin HQ
- ^ Expansion plans on course for Penneys international HQ in Dublin
- ^ Primark - About Us
- ^ Faster, cheaper fashion
- ^ PRIMARK PS PRO MAKE-UP REVIEW
- ^ Primark - Our Stores
- ^ Primark joins Ethical Trading Initiative
- ^ Fashion Victims II
- ^ Primark in storm over conditions at UK supplier
