Patagonia
_logo.svg){kind=logo} | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה פרטית |
| מייסדים | איבון שווינארד |
| תקופת הפעילות | 9 במאי 1973 – הווה (51 שנים) |
| משרד ראשי | ונטורה, קליפורניה, ארצות הברית |
| ענפי תעשייה | ביגוד |
| רווח | 1.5 מיליארד דולר (2022) |
| מנכ"ל | ריאן גלרט |
| עובדים | 1,000 (2017) |
| patagonia.com | |
Patagonia, Inc היא חברה אמריקאית לביגוד. היא הוקמה על ידי איבון שווינארד ב-1973 והמטה שלה ממוקם בוונטורה שבקליפורניה. פטאגוניה מפעילה חנויות ב-10 מדינות ברחבי העולם[1][2]ומפעלים ב-16 מדינות[3].
היסטוריה
ב-1957, איבון שווינארד, מטפס מצוקים אמריקאי, החל למכור ציוד לטיפוס הרים שיוצר בעבודת יד באמצעות חברה שהקים בשם Chouinard Equipment[4]. הוא עבד לבד במכירת הציוד שלו עד 1965, אז החל לשתף פעולה עם טום פרוסט כדי להעלות את האיכות של מוצריו ולהתמודד עם בעיית ההיצע המוגבל שהיה לו מול ביקוש הולך וגובר[5].
החנות הראשונה של פטאגוניה, שנקראה Great Pacific Iron Works[6], נפתחה ב-1973 במפעל לשעבר לאריזת בשר בוונטורה[7]. ב-1981 פטאגוניה ו-Chouinard Equipment אוחדו במסגרת Great Pacific Iron Works[8]. ב-1984 שווינארד שינה את שם החברה ל-Lost Arrow Corporation[9].
פטאגוניה הרחיבה את קו המוצרים שלה כך שכלל ביגוד המיועד לענפי ספורט נוספים כמו גלישה[10]. בנוסף, הם החלו להציע מוצרים דוגמת אוכל מחנאות[11]. בסוף העשור השני של המאה ה-21 עלתה תפוצת אפודי הצמר הממותגים של פטאגוניה בקרב מנהלים פיננסיים, ובשנת 2019 הכריזה החברה כי בכוונתה להגביל את הפצת המוצרים הממותגים שלה לחברות המחויבות ליוזמות סביבה, חברה וממשל תאגידי[12].
בספטמבר 2022, המייסד איבון שווינארד העביר את הבעלות על החברה לקרן Patagonia Purpose, שמנוהלת על ידי משפחתו של שווינארד ויועצים מטעמו. כוונתו של שווינארד הייתה שהרווחים ממכירות הביגוד יועברו להתמודדות עם משבר האקלים וכדי להגן על אדמות[13][14]. פורסם כי השינוי במבנה הבעלות אפשר לשווינארד להימנע ממיסים על הכנסות החברה, בעוד הוא ממשיך לשלוט בניהול שלה[15].
ייצור
ביקורות פנימיות מ-2007 ומ-2011 גילו כי מפעלים בשרשרת האספקה של פטאגוניה היו מעורבים בסחר בבני אדם, מה שהוביל את החברה לעשות מאמץ כדי להתמודד עם התופעה הזו[16].
בדצמבר 2021, המרכז האירופי לחוקה ולזכויות אדם הגיש תלונה נגד פטאגוניה ומותגים נוספים בבית משפט הולנדי בטענה שהם נתמכים בעבודות כפייה של בני המיעוט האויגורי במחוז שינג'יאנג שבסין[17].
ביוני 2016 פרסמה החברה רשימת עקרונות לטיפול בחיות שמשמשות לייצור בגדי הצמר, כמו גם דרכים לשימוש בקרקע ולעידוד קיימות[18][19].
באפריל 2017, Patagonia הודיעה שיהיה ניתן להחזיר סחורה במצב טוב תמורת זיכוי למוצרים חדשים. הסחורה המשומשת תנוקה, תתוקן ותימכר באתר שלה תחת הקטגוריה של בגדים משומשים[20]. ב-2019 היא השיקה תוכנית שמייצרת ומוכרת בגדים שעשויים משאריות בדים של החברה[21].
ב-2019 הכריזה החברה על כוונתה להפוך לנייטרלית מבחינה פחמנית עד 2025[22]. ב-2021 הודיעה שלא תייצר עוד את הבגדים שלה עם הלוגו כדי לשפר את תוחלת החיים של הבגד[23].
פעילות חברתית
מאז 1985, Patagonia מתחייבת ש-1% מהמכירות שלה יעברו לארגוני סביבה דרך ארגון One Percent for the Planet, שאיבון שווינארד הוא בין החברים המייסדים שלו[24]. ב-2015 החברה השיקה את Common Threads Partnership שמאפשרת מכירה ישירה של בגדים משומשים מתוצרתה. ב-2016, היא התחייבה לתרום 100% מהרווחים שלה ממכירות Black Friday לארגוני סביבה, בסכום כולל של 10 מיליון דולר. ביוני 2018 תרמה 10 מיליון דולר שחסכה עקב קיצוצי המיסים שהוביל ממשל טראמפ ל"קבוצות המחויבות להגנה על האוויר, האדמה והמים ומציאת פתרונות למשבר האקלים"[24].
בפברואר 2017, פטאגונה הובילה חרם על תערוכת המסחר Outdoor Retailer שהתקיימה באופן מסורתי בסולט לייק סיטי שביוטה בגלל חקיקה שקודמה במדינה במסגרתה יועברו אדמות פדרליות לשלטון המדינה. בעקבות החרם אליו הצטרפו מספר חברות נוספות הודיעה החברה שמארגנת את האירוע שתעביר אותו למדינה אחרת[25].
ב-6 בדצמבר 2017, פטאגוניה עתרה נגד ממשלת ארצות הברית ואת הנשיא דונלד טראמפ עקב הכרזותיו על כוונתו להקטין את השטח המיועד לאנדרטה Bears Ears National Monument ב-85% וכן של האנדרטה Escalante National Monument ב-50%. פטאגוניה הסתמכה על הפרשנות לסעיף הרכוש בחוקה האמריקאית במסגרתו המדינה מקנה לקונגרס את הסמכות לנהל אדמות פדרליות. הטענה שהועלתה היא שחוק העתיקות מ-1906 הוא לא נתן לאף נשיא את הסמכות לשנות את ייעודי האנדרטה שהוגדרו על ידי נשיא קודם[26][27].
ביולי 2020, פטאגוניה השעתה את הפרסום שלה בפייסבוק ובאינסטגרם במסגרת המאבק "להפסיק עידוד שנאה למען רווחים" מצד ארגוני זכויות האזרח בארצות הברית משום שלטענתם החברה עושה מעט מדי במאמץ לרסן את הפצת השנאה באתריה[28].
קישורים חיצוניים
אתר האינטרנט הרשמי של Patagonia
Patagonia, ברשת החברתית פייסבוק
Patagonia, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
Patagonia, ברשת החברתית אינסטגרם
הערות שוליים
- ^ Will Yakowicz, At Billionaire-Owned Patagonia Outdoor Clothing Chain, Employees To Be Paid Despite Store Closures Amid Coronavirus, Forbes (באנגלית)
- ^ Lauren Thomas, Patagonia is closing all of its stores and shutting down its website because of the coronavirus, CNBC (באנגלית)
- ^ Patagonia: What to Know About the Outdoor Brand, Highsnobiety (באנגלית)
- ^ oharlow, Into the Heart of Patagonia’s Secret Archives, Outside Online, 2017-07-06 (ב־American English)
- ^ Our Company History - Patagonia, www.patagonia.com (באנגלית)
- ^ On Writing: The 1972 Chouinard Catalog that changed a business – and climbing – forever, Signal v. Noise by Basecamp
- ^ ROOM TO GROW | Patagonia purchases former Brooks site north of Ventura, VC Reporter | Times Media Group - News, Culture, Arts and Opinion (באנגלית)
- ^ Trailblazer: Yvon Chouinard | OutInUnder - Slow Social Media, www.outinunder.com
- ^ Yvon Chouinard, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman--Including 10 More Years of Business Unusual, Penguin, 2016-09-06, מסת"ב 978-1-101-99253-1. (באנגלית)
- ^ Patagonia wins surfers with its durable board shorts: Threads: mensvogue.com, web.archive.org, 2008-05-12
- ^ Fabricant, Florence (2012-04-24). "Patagonia Starts a Food Line". The New York Times (באנגלית אמריקאית). ISSN 0362-4331. נבדק ב-2022-12-26.
- ^ Friedman, Vanessa (2019-04-05). "Are Bankers and Venture Capitalists Really Getting Fleeced by Patagonia?". The New York Times (באנגלית אמריקאית). ISSN 0362-4331. נבדק ב-2022-12-26.
- ^ Patagonia founder is giving away his billion dollar company and ensuring that all profits go towards fighting climate change, MSN (ב־American English)
- ^ Gelles, David (2022-09-14). "Billionaire No More: Patagonia Founder Gives Away the Company". The New York Times (באנגלית אמריקאית). ISSN 0362-4331. נבדק ב-2022-12-26.
- ^ Patagonia’s $3 billion corporate gift is also a convenient way to avoid taxes, Quartz, 2022-09-16 (באנגלית)
- ^ Gillian B. White, In 2015 Is It Possible to Find Clothing Not Made by Exploited Workers?, The Atlantic, 2015-06-03 (באנגלית)
- ^ Don-Alvin Adegeest, Nike, Patagonia named in European lawsuit as being complicit in 'forced labour' practices in Xinjiang, China, FashionUnited, 2021-12-06 (באנגלית)
- ^ jschiller, Want Ethically Sourced Wool? Buy from Patagonia., Outside Online, 2016-07-29 (ב־American English)
- ^ Patagonia Wool Standard, Patagonia, 2016
- ^ Patagonia Made Another Major Move To Save The Earth And Your Wallet, HuffPost, 2017-01-30 (באנגלית)
- ^ Elizabeth Segran, Patagonia has had enormous success with upcycled clothing. Could other brands follow?, Fast Company, 01-11-2021
- ^ Doing Good and Making a Profit, Fortune (באנגלית)
- ^ Ben Gilbert, The finance bro uniform is officially dead as Patagonia stops adding corporate logos to its ubiquitous fleece vests, Business Insider (ב־American English)
- ^ 24.0 24.1 Ryan W. Miller, Patagonia plans to donate $10 million saved from Trump tax cuts to environmental groups, USA TODAY (ב־American English)
- ^ oharlow, The Key to Moving Outdoor Retailer Is Money, Outside Online, 2017-02-08 (ב־American English)
- ^ Patagonia CEO Explains Why They Are Suing President Trump, Time (באנגלית)
- ^ Gelles, David (2018-05-05). "Patagonia v. Trump". The New York Times (באנגלית אמריקאית). ISSN 0362-4331. נבדק ב-2022-12-26.
- ^ "Patagonia joins The North Face in Facebook ad boycott". Reuters (באנגלית). 2020-06-22. נבדק ב-2022-12-26.
