לוחמה ממטית
לוחמה ממטית (באנגלית: Memetic warfare) היא שיטה מודרנית של לוחמת מידע ולוחמה פסיכולוגית, המוגדרת לרוב כהפצה מכוונת של ממים אינטרנטיים ברשתות חברתיות מקוונות במטרה להשפיע על דעת הקהל. הלוחמה הממטית חולקת קווי דמיון עם שיטות תעמולה ומיסאינפורמציה אשר היו נפוצות בתחילת המאה ה-20, גם אז שיטות אלו היו בשימוש בידי מוסדות ממשלתיים אשר שאפו להשפיע על דעת הקהל.
היסטוריה
קונספט הלוחמה הממטית נכתב לראשונה ב-1976 על ידי ריצ'רד דוקינס בספרו "The Selfish Gene" (הגן האנוכי). המונח "meme" משמש לתיאור אינפורמציה העוברת מאדם לאדם בדרכים לא גנטיות ובהמשך עבר לתיאור תופעות אינטרנט.[1]
ב-2005, לוטננט קולונל בחיל הנחתים של ארצות הברית הציע לפתוח "מרכז לוחמת ממים" (Meme Warfare Center).
הלוחמה הממטית נחקרה גם על ידי איש העסקים ג'ף גיסה מרכז המצוינות לתקשורת אסטרטגית של נאט"ו (Strategic Communications Centre of Excellence). נאט"ו הגדירה את המושג לוחמה ממטית כ-"תחרות על הנרטיב, על הרעיונות ועל השליטה החברתית בזירות קרב ברשתות החברתיות. ניתן לחשוב עליה כתת־תחום של "מבצעי מידע" (information operations) המותאם לרשתות החברתיות. מבצעי מידע כוללים איסוף והפצה של מידע במטרה להשיג יתרון תחרותי על פני היריב".[2][3] על פי יעקב סיגל, הממים עלולים להיות "כלים המעודדים התקוממות, אך כאשר גורם גדול משתמש בהם בעימות א־סימטרי הם עלולים לחבל בתוצאות הרצויות"
ממשלת טאיוואן ואודרי טאנג, שרת הדיגיטל שלה, הודיעו על כוונתם להקים צוותי הנדסה ממטית מתוך הממשלה כדי להתמודד עם דיסאינפורמציה באמצעות גישת "הומור במקום שמועה". המטרה המוצהרת של התוכנית היא להתמודד עם לוחמה פוליטית ודיסאינפורמציה מטעם ממשלת סין.[4]
דוגמאות
סיפוח חצי האי קרים (2014)
ישנן הוכחות לשימוש בלוחמה ממטית ובסוגים אחרים של לוחמה (כגון התקפות רשת) מטעם ממשלת רוסיה בעיקר בהקשר סיפוח חצי האי קרים שהתקיים בשנת 2014. הממשלה הרוסית השקיעה 19 מיליון דולרים במימון חוות טרול (אנ') ומשתמשי בוט. מטרת הקמפיין הייתה לשפר את יחסי החוץ של רוסיה ברשתות החברתיות, והיא כוונה במיוחד לאוכלוסייה הרוסית שהתגוררה בחצי האי קרים.[5]
קמפיין הבחירות של דונלד טראמפ (2016)
ייתכן במידה רבה כי ממים בפורומים 4chan ורדיט סייעו לקמפיין הבחירות של דונלד טראמפ ב-2016 ועזרו לו לנצח אותן. אירוע זה קיבל לאורך השנים את הכינוי "The Great Meme War" (מלחמת הממים הגדולה).[6] מחקר משנת 2018 אשר התבסס על 160 מיליון תמונות מצא כי הפורום הפוליטי /pol/ ב-4chan והפורום r/The_Donald ברדיט סייעו באופן משמעותי בהפצת הממים.[7]
הפלישה הרוסית לאוקראינה (2022)
תעשיות טרול והשפעה רוסיות כגון הסוכנות לחקר האינטרנט והדופלגנגר, הגבירו את הלוחמה הממטית לאחר פלישתם לאוקראינה ב-2022, ופעלו במסגרת אסטרטגיית מסקרובקה (הסוואה) - אסטרטגיה הנשענת על עיוות מידע במטרה להשפיע על תפיסת הציבור. בתגובה, חשבונות אוקראיניים החלו להשתמש בממים כאמצעי להפרכת הנרטיבים הרוסיים.[8]
הערות שוליים
- ↑ John Helferich, The Power of Memes in Political Campaigning | John Helferich | Oxford Political Review, Oxford Political Reviews, 2021-07-11 (באנגלית אמריקאית)
- ↑ Academic journal "Defence Strategic Communications" Vol1 | StratCom, StartCom (באנגלית)
- ↑ What is memetic warfare and how it threats democratic values? - European Endowment For Democracy: EED, Democracy Endowment (באנגלית)
- ↑ Protecting Democracy in an Age of Disinformation, Center for Strategic and International Studies
- ↑ Michael Holloway, How Russia Weaponized Social Media in Crimea, The Strategy Bridge, 2017-05-10 (באנגלית אמריקאית)
- ↑ Ben Schreckinger, World War Meme, POLITICO Magazine, 2020-05-08 (באנגלית)
- ↑ Savvas Zannettou, Tristan Caulfield, Jeremy Blackburn, Emiliano De Cristofaro, Michael Sirivianos, Gianluca Stringhini, Guillermo Suarez-Tangil, On the Origins of Memes by Means of Fringe Web Communities, Proceedings of the Internet Measurement Conference 2018, IMC '18, Association for Computing Machinery, 2018-10-31, עמ' 188–202 doi: 10.1145/3278532.3278550
- ↑ Tine Munk, Digital Defiance. Memetic Warfare and Civic Resistance, European Journal on Criminal Policy and Research 31, 2025-09-01, עמ' 501–528 doi: 10.1007/s10610-025-09613-4
לוחמה ממטית42768911Q30324955