סיגל אביטן
| לידה | 15 בנובמבר 1969 (גיל: 54) |
|---|---|
| לאום | ישראל |
| עיסוק | סופרת, אסטרטגית, יזמית, אשת תקשורת |
סיגל אביטן (נולדה ב-15 בנובמבר 1969) היא סופרת - מחברת רב המכר ״חשומה״ ( תורגם לאנגלית וערבית), חוקרת ומרצה על השפעת הבושה ותופעת ה״מה יגידו״ על קבלת החלטות, יזמית ואשת תקשורת ישראלית, מייסדת ומנהלת את הסוכנות לאסטרטגיה ופיתוח תוכן לבכירים "Business Talent". מגישה את התכנית "ציפורי לילה בלי בושה" בגלי צה"ל ומארחת הפודקאסט ״בלי בושה״. בשנת 1991, עם גל העלייה הגדול מרוסיה, הקימה את משרד הפרסום המגזרי הראשון בישראל "תל אביב-מוסקבה".
ספרה
בשנת 2018 הוציאה לאור את רב המכר "חשומה" בהוצאת מודן . שמו של הספר מתייחס לתחושת בושה ומתאר התנהגות שלא עולה בקנה אחד עם הנורמות החברתיות. נהוג לייחס את המושג לבושה מפני כישלון וחולשה אך ייחודו בכך שהוא תקף במידה שווה כלפי הפגנה של הצלחה והישגים שאף היא נחשבת פוגענית.
תמצית העלילה
עטרה, גיבורת הספר, נמצאת במרכז מוקדי הכוח של התקשורת בישראל ועל סף פריצה עם מיזם חדש, נאלצת לעצור באמצע החיים ולהתמודד עם שורת משברים. בתוך כך היא מגלה את הקשר בין חייה האישיים ובין התמחותה להפריד עבור לקוחותיה בין מה שראוי לחשוף ולהיראות בציבור ובין הסמוי שצריך להישאר נסתר.
כל הדמויות ברומן מתעמתות עם גילויים שונים בחייהן הקשורים בהסתרה ובוש ומבוכה שלעיתים קשורות בהצלחה ולעיתים בכישלון לעומת נורמות מקובלות. לפחות במקרה אחד ההסתרה אף הורגת. בספר מתוארת ישראל של סוף המאה ה-20 ותחילת המאה ה -21 שלאחר מהפכת המידע והתקשורת, ההגירה מברית המועצות ובעידן הפוליטיקה של הזהויות.
שם הגיבורה עטרה מתייחס הן למשמעות המילה ככתר הנישא על הראש, סמל לאצילות ומקור סמכות. מה שגלוי, ראוי וניתן להציג בפומבי.
קריירה מקצועית
בשנת 1991 בעקבות נפילת מסך הברזל וגל העלייה הגדול מברית המועצות, אביטן הקימה את משרד הפרסום המגזרי הראשון בישראל - "תל אביב-מוסקבה". המשרד התמקד בפרסום בשפה הרוסית וזכה להצלחה. בשנת 1996 מכרה אביטן את החזקותיה במשרד, והקימה את "סיגל אביטן תקשורת", סוכנות לייעוץ אסטרטגי ולייעוץ תקשורתי.
ב-2007 הקימה אביטן יחד עם איש הטלוויזיה הוותיק גדי סוקניק את הסטארט-אפ Presscast "פרסקאסט" מתוך זיהוי הצורך הדיגיטלי, וניצני המעבר מצריכת תוכן באופן ליניארי באמצעות ערוצי הטלוויזיה אל צריכת תוכן באמצעות הרשתות החברתיות.[1][2] בשנת 2010 הקימו אביטן וסוקניק את ערוץ הטלוויזיה המסחרי הראשון באינטרנט בשיתוף עם העיתון הכלכלי דה-מרקר. ערוץ זה העביר מסיבות עיתונאים, שידורים חיים, כתבות ועוד.
בשנת 2017 הקימה אביטן את סוכנות Business Talent, העוסקת בפיתוח טאלנטים בעולם העסקים, התרבות, התקשורת ובמגזר הציבורי. בין לקוחותיה :אורנה בנאי, ד"ר מאיה ויזל, שמעון שבס, יולה רייטמן ועוד.
חיים אישיים
אם לשלושה ילדים, מתגוררת בתל אביב. אחותה היא העיתונאית שירית אביטן כהן.
קישורים חיצוניים
- "חשומה", סיגל אביטן, באתר הוצאת מודן
- סיגל אביטן בפאנל 'פגוש את העיתונות'
- עמוס עוז בשיחה עם סיגל אביטן באתר וימאו
- העמוד של פרסקאסט ביוטיוב
- עמוד הפייסבוק של סיגל אביטן
- הדס רגולסקי כריסי, "את יודעת כמה אנשים מתים מבושה סביבנו?", באתר onlife, 16 ביוני 2019
הערות שוליים
- ^ אופיר בר-זוהר, גדי סוקניק וסיגל אביטן מקימים מיזם תקשורת, באתר הארץ, 13 ביוני 2008
- ^ יעל גאוני, המיזם החדש של גדי סוקניק: חברה שמעבירה מסיבות עיתונאים באינטרנט, באתר גלובס, 12 ביוני 2008
