עמינח
 |
יש לערוך ערך זה. ייתכן שהערך סובל מבעיות ניסוח, סגנון טעון שיפור או צורך בהגהה, או שיש לעצב אותו, או מפגמים טכניים כגון מיעוט קישורים פנימיים.
| |
| יש לערוך ערך זה. ייתכן שהערך סובל מבעיות ניסוח, סגנון טעון שיפור או צורך בהגהה, או שיש לעצב אותו, או מפגמים טכניים כגון מיעוט קישורים פנימיים. |
עמינח היא חברה ישראלית לייצור מזרנים, מיטות מתכווננות, חדרי שינה, מיטות נוער זוגיות, מיטות וחצי, ספות נוער ועוד.
היסטוריה
מייסד החברה, משה שורץ, הקים ביפו בשנת 1932 מרפדיה קטנה, שנקראה "מרפדיית משה שורץ ובניו" ובמרוצת השנים הלכה והתפתחה. בשנת 1965 נרשמה כחברה וניתן לה השם "עמינח" - מלשון העם שלי נח, והמרפדיה הקטנה עברה למפעל גדול יותר במושב ניר צבי אשר אותו ניהלו אברהם ואמנון שורץ, בניו של משה. בימיה הראשונים של עמינח התמודדה החברה מול מותגים גדולים ומבוססים. אחד מהם היה קונצרן רים, שבבעלותו היו חנויות רהיטים בכל הארץ. בשנת 1993, נקלעה חברת רים תעשיות לקשיים ועמינח רכשה אותה[1]. במהלך השנים הפך המותג עמינח לשם גנרי בתחום המזרנים ופתרונות השינה בישראל, באמצעות השקתם של קונספטים שיווקיים ומותגי משנה כגון המרכז הבריאותי, ספפה, מיטה וחצי, King Koil ואחרים.
עמינח כיום
מפעלי הייצור והנהלת החברה ממוקמים בניר צבי כולל אגפי החברה כגון שיווק, מעצבי מוצר, מחקר ופיתוח, אבטחת איכות, שירות לקוחות ועוד. המפעל כולל שישה אגפי ייצור: מזרנים, קפיצים, עץ, מתכת, ספוג והרכבה. לעמינח יש מספר מותגי מזרנים ומיטות ובהם: עמינח, King Koil, ספפה, ועוד. בנוסף, בבעלות החברה מספר רשתות ביניהן עמינח סנטר, גוד נייט סנטר, רשת אמריקן קומפורט ורשת עמינח מדיק. עמינח מדיק הוא מותג בת של עמינח המיועד לחולים סיעודיים וכולל מיטות מיוחדות, כיסאות גלגלים, מזרנים למניעת פצעי לחץ, כורסאות דיאליזה ואביזרים משלימים.
Innovation, מותג עולמי של ספה-מיטה מעוצבת הגיע מדנמרק על ידי עמינח לישראל עם חנות קונספט הממוקמת בדיזיין סנטר ר"ג. באינוביישן פוטונים מעוצבים, ספות, מיטות, כיסאות ופרטי ריהוט משלימים.
נכון לשנת 2013 פועלת עמינח ב-14 מדינות באמצעות רשתות בבעלות החברה, רשתות בזכיינות ומפיצים עצמאיים. בישראל בכ-60 חנויות בפריסה ארצית המופעלות בשלוש רשתות קמעונאיות: עמינח סנטר-רשת מוצרי הפרימיום של החברה, המפעילה 17 סניפים ברחבי המדינה. גוד נייט-רשת קמעונאית בתחום המזרנים, חדרי השינה ומוצרי הנוער, שכוללת 16 סניפים אמריקן קומפורט-רשת ששיווקה תחילה את כורסאות הטלוויזיה של אמריקן קומפורט אך התפתחה עם השנים וכיום היא משווקת גם מערכות ישיבה מתכווננות, מזרנים ומיטות מתכווננות. לרשת 17 חנויות ברחבי הארץ.
לעמינח יש פעילות בינלאומית ענפה ברוסיה, אוקראינה והונגריה, כמו גם באמריקה.
גוד נייט סנטר ואמריקן קומפורט
לרשת עמינח יש שתי תתי רשתות: רשת גוד נייט סנטר אשר מתמקדת בצעירים דלי תקציב, ורשת אמריקן קומפורט אשר מתמקדת במוצרי ה-High end של החברה.
אמריקן קומפורט היה שמה של חנות קטנה ברחוב בן יהודה בתל אביב, אשר נקנתה על ידי עמינח בשנת 1993[2] מהתאגיד רים אשר החזיק בה קודם לכן. מחקר שיווקי שערכה עמינח בשנת 2008 הראה לה שהצרכנים מייחסים איכות גבוהה למזרני אמריקן קומפורט, זאת על אף שכאלה אינם קיימים כלל באותה העת. (המותג הוצמד לרשת חנויות, ולא למוצרים) עמינח מיהרה לנצל את ההזדמנות והחלה משווקת מזרנים תחת מותג חדש זה ממטרה לנצל את הבלבול הצרכני לתועלתה[2].
פיתוחי עמינח
המרכז הבריאותי: בשנת 1970 יצא "המרכז הבריאותי" שמאפשר למרכז המזרן להיות קשיח יותר וכך לספק תמיכה לגב ולשפר את איכות השינה.
ספפה: בשנת 1975 הוכרזה מיטה-ספה שגם נפתחת למיטה נוספת. הספפה פנתה לבני נוער שעד אותו יום ישנו במיטות עץ עליהן הונחו דיקט ומזרן גומי והציעה להם מיטה עדכנית.
מיטה וחצי: מיטה נוער ברוחב 1.20 מ', שהפכה לקטגוריה משל עצמה והושקה בסיסמה "מיטה וחצי אפשר לישון באלכסון".
המרכז הבריאותי הוא פיתוח של חברת עמינח וסימן מסחרי רשום. המרכז הבריאותי הוא הקשחה אשר נמצאת בשליש המרכזי של המזרן ומטרתה לתת תמיכה לאזור הרגיש של עמוד השידרה. המרכז הבריאותי עשוי פלדה קפיצית ומונע את שקיעת המזרן במרכזו (תופעת הערסל).
לקריאה נוספת
- מרים עין דור ריפתין, בעיניים עצומות, מורטום, 2008.
קישורים חיצוניים
אתר האינטרנט הרשמי של עמינח
הערות שוליים
- ^ הודעת המיזוג בין החברות:, באתר רשות הגבלים עסקיים, 22/02/1993
- ^ 2.0 2.1 ערן יסעור, אמריקן קומפורט: מיצוב אמריקני, שיווק ישראלי, ynet, 16 באפריל 2010
