שוק משקאות האנרגיה בישראל
שוק משקאות האנרגיה בישראל החל להתפתח בשנת 1999 עם כניסתה של "רד בול"[1]. על פי נתונים משנת 2013 ישראל היא אחת המדינות המובילות בעולם בצריכה של משקאות אנרגיה[2]. משקאות האנרגיה נמכרים בישראל ברשתות השיווק, פאבים ופיצוציות והם נצרכים הן כמוצר נלווה לשתייה חריפה והן כמוצר העומד בפני עצמו. השוק הקמעונאי של משקאות האנרגיה בישראל נאמד ב-2013 בכ-350 מיליון שקל ובישראל שותים כ-140 מיליון פחיות משקה אנרגיה בשנה[3].
היסטוריה
"רד בול" החלה לפעול בישראל בשנת 1999 ובשנת 2003 החזיקה בנתח שוק של כ-90%[1]. בשנת 2004 החלה חברת "בני פאוזי שמשום" בשיווק המשקה XL בישראל. המחיר הגבוה של רד בול ותנאי הסחר הנוקשים שהכריחו את הספקים לקנות כמויות גדולות סייעו לחדירת המותג החדש, שנמכר במחיר זול משמעותית[4]. הדבר הוביל לירידה במכירות רד בול ותוך שנה הצטמצם נתח השוק שלה לכ-70%[5].
במאי 2007 התגלע סכסוך בין רד בול ובין חברת "תימקו בירה", שהייתה חברת ההפצה של המשקה בישראל. כתוצאה מהסכסוך הופסקה האספקה של משקאות החברה לספקים למספר חודשים, דבר שסייע לצמיחה של מותגים אחרים, כאשר XL היה הגדול מביניהם[1]. בקיץ 2007 חתמה רד בול על הסכם הפצה עם חברת "סידס", אך הוא בוטל לאחר זמן קצר ובמקומו הקימה רד בול חברה עצמאית לצורך שיווק המוצר. בשנת 2008 ביטלה חברת XL העולמית את הזיכיון שניתן ל"בני פאוזי שמשום" לשיווק המוצר בישראל והעבירה אותו לידי חברת "סידס". בתגובה החל ענאן שמשום, מנכ"ל החברה, לפעול על מנת לעכב את שחרור פחיות המשקה מהמכס וגרם לכך שבמשך מספר חודשים לא היה ניתן להשיג את פחיות המשקה בישראל. במקביל, החל בייבוא משקה חדש – "Blu"[4]. המעבר של XL לסידס סייע לרד בול להתאושש מעט כאשר נתח השוק הכספי של החברה צמח מכ-16.5% בספטמבר ל-20.5% באוקטובר[1], אך השינוי הגדול בשוק הגיע מצד Blu, המותג החדש. ברבעון הראשון של 2009 תפס המותג נתח כספי של כ-20.8% מהקטגוריה ועד אוגוסט המשיך לגדול עד ל-29.7%, דבר שהוביל להתבססותו במקום השני על חשבונה של רד בול שתפסה רק 8.1%[6].
בספטמבר 2009 העבירה חברת XL העולמית את הזיכיון לשיווק מוצרי החברה מ"סידס" לידי חברת "טמפו"[7].
בשנת 2012, עקב צמצום נפח הפעילות לכ-6% מנפח השוק, החליטה רד בול על הפסקת פעילות השיווק שלה בישראל ועברה לעבוד במודל של הפצה בלבד[5]. נכון ל-2013 נמצא השוק בשליטה כמעט מוחלטת של שני מותגים: XL המחזיק בכ-66.5% מהשוק ו-BLU ב-30% נוספים[8].
לקריאה נוספת
הערות שוליים
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 עדי דברת, לאחר שהובסה בידי המתחרים מצהיר מנכ"ל רדבול ישראל: "אנחנו מוכנים לקרב", The Marker, 4 בינואר 2009
- ^ רחלי לוין, XL אנרג'י פלוס: מותג משקאות האנרגיה הנמכר בישראל משיק סדרת משקאות חדשה, אתר לדעת, 15 באוקטובר 2015
- ^ מירב קריסטל, קוקה קולה תשיק בארץ משקה אנרגיה, ynet , 7 באפריל 2013
- ^ 4.0 4.1 נורית קדוש, היפראקטיבי: מלך משקאות האנרגיה מכוון גבוה במיוחד, 25 בדצמבר 2010
- ^ 5.0 5.1 עדי דברת-מזריץ, רד בול מצמצמת פעילותה בישראל ותפטר עשרות עובדים, The Marker, 16 בפברואר 2012
- ^ אילנית חיות, המותג BLU כבש את המקום השני בשוק משקאות האנרגיה, גלובס, 5 באוקטובר 2009
- ^ טמפו משקאות בע"מ דו"ח תקופתי לשנת 2014
- ^ מיכל רז-חיימוביץ', החברה המרכזית למשקאות נכנסת לשוק משקאות האנרגיה, באתר גלובס, 7 באפריל 2013
