חנות פופ-אפ
חנות פופ-אפ או קמעונאות פופ-אפ (בארצות הברית קרויה "pop-up store" בממלכה המאוחדת, אוסטרליה ואירלנד "pop-up shop"), היא מגמה של פתיחת שטחי מכירות לטווח קצר שנמשכים ימים עד חודשים ספורים בלבד, לעיתים קרובות לנצל אופנה שיש לה פופולריות זמנית או אירוע מתוכנן. הטרנד המודרני של קמעונאות פופ-אפ החל בלוס אנג'לס בסוף שנות ה-90 של המאה ה-20, והפך לתופעה נפוצה ברחבי העולם[1]. תופעת קמעונאות הפופ-אפ גברה בעשור השני של המאה ה-21, לאחר המשבר הכלכלי, כפתרון זול להקמת חנות ללא התחייבות לטווח ארוך[2]. בשנת 2018 תעשיית חנויות הפופ-אפ הוערכה בשווי של 50 מיליארד דולר בשנה[3].
היסטוריה
מיזמים קמעונאיים זמניים מתועדים לפחות מאז שנת 1298, בה החל מנהג של שוק חודש דצמבר בעיר וינה, ואחריו פרח מנהג שוק חג המולד בכל רחבי אירופה. שוקי איכרים עונתיים, דוכני זיקוקי דינור לחגים, חנויות תחפושות לליל כל ה"קדושים" בארצות הברית, תערוכות לצרכנים וזיכיונות ספציפיים לאירועים הם דוגמאות נוספות לקמעונאות זמנית.
"The Ritual Expo" היה אחד המיזמים הראשונים של חנות הפופ-אפ המודרנית. שנערך לראשונה בלוס אנג'לס ב-1997 ומאוחר יותר זכה לכינוי "הקניון ההיפסטרי האולטימטיבי" ליום אחד. האירוע תפס במהירות את עיניהם של מותגים גדולים, שראו את הפוטנציאל שלו ליצירת חוויות קנייה לטווח קצר, כדי לקדם את המוצרים שלהם לקהלי יעד מסוימים[4].
התופעה התפתחה גם כסוג של פרסום חוצות, בעקבות הירידה באפקטיביות של פרסום בטלוויזיה, מותגים חיפשו דרכים חדשות להיחשף לקהל חדש[5]. החנות לא בהכרח תמיד מוכרת מוצרים, אלא מתפקדת כמעין שלט חוצות תלת-ממדי, שלא ניתן להתעלם ממנו במיקום בולט, לעיתים היא משמשת להדגמת מוצר או שירות (לדוגמה של מותגי אלקטרוניקה או של שירות באינטרנט)[1]. טרנד נוסף שהתפתח בניו יורק הוא מסעדות פופ-אפ, מסעדות ארעיות שנפתחות לזמן מוגבל בעלות הקמה נמוכה לעומת מסעדה קבועה[6].
בסוף עשור הראשון של המאה ה-21 הגיעה התופעה גם לישראל. עם החברות הראשונות שהשיקו "חנות פופ-אפ" היו: מותג החיתולים "האגיס", שהקים במסגרת ההשקה של מוצר חדש חנות אופנה לתינוקות בתל אביב שפעלה במשך כמה שבועות[7]. חברת "שטראוס גרופ" שהקימה חנות פופ-אפ לגלידות מגנום בנמל תל אביב[8], חברת האופנה "קסטרו מודל" שפתחה חנות פופ-אפ בקניון עזריאלי, מכיוון שחיפשה חלל קמעוני נוסף רגע לפני מכירות סוף העונה, והחנות הקרובה הייתה ריקה ומוכנה להשכרה. בחברה לא רצו לשפץ את החנות ולכן פתחו חנות זמנית שפעלה במשך כחצי שנה[9]. בינואר 2008 חברת "לוריאל" ישראל, השיקה חנות פופ אפ של המותג "לנקום", אשר פעלה למשך 10 ימים בקניון רמת אביב[10]. בדצמבר 2009 רשת צומת ספרים הקימה לקראת חנוכה חנות פופ-אפ עם היצע של 80 אלף ספרים בנמל תל אביב, שפעלה חודש אחד בלבד[11].
ביולי 2010 זכה משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי בפרס בתחרות אפי, על הקמת חנות פופ-אפ בגני התערוכה בתל אביב עבור חברת פלאפון תקשורת[12].
החל משנת 2014 הקים מותג האופנה "עדיקה", הפועל כאתר אינטרנט למסחר אלקטרוני, חנויות פופ-אפ במקומות שונים בישראל[13], בהמשך גם בארצות הברית[14].
בעקבות מגפת הקורונה מודל "חנות פופ-אפ" תפס תאוצה בישראל ובעולם. בין השאר הוקמה חברת הזנק ישראלית בשם "ספוטנגו", שמחזיקה בחנויות פופ-אפ, אותן היא משכירה לשוכרים לתקופות קצרות. "ספוטנגו" מוזגה לתוך שלד בורסאי בשם "נלה דיגיטל קומרס" (לשעבר שפע ימים) הנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב[15]. בנוסף בתקופת המגפה הקימה קבוצת "פוקס-ויזל" חנויות פופ-אפ ברחובות הערים, כדי לעוקף את המגבלות שהוטלו על פתיחת הקניונים[16].
במהלך 2021 פעלה חנות פופ-אפ של חברת הרכב "טסלה" בקניון רמת אביב[17].
קישורים חיצוניים
- שני מוזס, לא רק הראל ויזל: הלהיט החדש של הרשתות - חנויות פופ-אפ ברחוב, באתר גלובס, 22 בנובמבר 2020
הערות שוליים
- ^ 1.0 1.1 שני שילה, מוכרים לרגע, באתר TheMarker, 6 במאי 2008
- ^ שני מוזס, לא מתחייבים ולא במקרה: כך השתלטה תרבות חנויות הפופ-אפ על הקניונים, באתר גלובס, 28 בנובמבר 2018
- ^ "The Magic of Pop-Up Shop Marketing". United States: American Marketing Association. 1 באוקטובר 2017. נבדק ב-27 במרץ 2018.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ admin, USA: Ritual Expo Launches Fashion, Art, And Music Tour, Just Style, 2 באוגוסט 2000
- ^ ענת ביין-לובוביץ', 48% מהמפרסמים: חנות פופ-אפ תורמת למותג, באתר גלובס, 1 במאי 2008
- ^ נעמה שפי, הטרנד החם בניו יורק: מסעדות פופ-אפ - מסעדות ארעיות, באתר גלובס, 7 בדצמבר 2011
- ^ שני שילה, בקסטרו אילתרו והופתעו מההצלחה, בלאומי קארד יתחשבו בסביבה, באתר TheMarker, 6 במאי 2008
- ^ אילנית חיות, שטראוס משקיעה מיליון ש' בחנות פופ-אפ למותג מגנום, באתר גלובס, 6 ביולי 2008
- ^ שני שילה, לא שוברים מוסכמות, באתר הארץ, 16 בינואר 2008
אילנית חיות , רשת קסטרו פתחה חנות פופ-אפ לג'ינס בקניון עזריאלי, באתר גלובס, 12 בנובמבר 2007 - ^ אפרת אדיר, קונספט חנויות הפופ-אפ מגיע לענף הקוסמטיקה: מותג לנקום מקים מתחם מומחים למשך 10 ימים בקניון רמת אביב, באתר TheMarker, 22 בינואר 2008
- ^ צומת ספרים הקימה חנות פופ-אפ, באתר גלובס, 10 בדצמבר 2009
- ^ עדי דברת-מזריץ, הגרנד אפי עובר לדביר, באתר TheMarker, 12 ביולי 2010
- ^ שני מוזס, אתר Adika פותח חנות פיזית קבועה ראשונה בדיזנגוף סנטר, באתר גלובס, 27 במרץ 2017
- ^ שני מוזס, עדיקה רוצה לכבוש את אמריקה: תקים חנות פופ-אפ בסוהו במנהטן, באתר גלובס, 23 בספטמבר 2019
ערן אזרן, צומחת בארה"ב: עדיקה שוכרת מרכז לוגיסטי בניו ג'רסי ותפתח חנות פופ-אפ במנהטן, באתר TheMarker, 23 בספטמבר 2019
- ^ שלי אפלברג, במקום יהלומים בקישון - חנויות וירטואליות: נלה דיגיטל מזנקת ביותר מ-60%, באתר TheMarker, 7 במרץ 2021
שירה ספיר, פופ-אפ במקום חנות: המודל הקמעונאי שצמח בקורונה תופס תאוצה, באתר גלובס, 14 באפריל 2022 - ^ שני מוזס, הפתרון העוקף של ויזל לסגר על הקניונים: פופ-אפ בחנויות רחוב, באתר גלובס, 15 בנובמבר 2020
- ^ דובי בן גדליהו, איפה נפתחת החנות הראשונה של טסלה בישראל והמצוקות של היבוא הסדיר, באתר גלובס, 22 באפריל 2021 דניאל שמיל, החלל קטן עליה: החשמלית שתחליף את טסלה באמצע קניון רמת אביב, באתר TheMarker, 2 בנובמבר 2021
