שיווק ירוק
 |
ערך מחפש מקורות
| |
| ערך מחפש מקורות |
שיווק ירוק הוא שיווק של מוצרים ידידותיים לסביבה. העלייה בחשיפת הציבור לבעיותיו האקולוגיות של כדור הארץ העלתה את ההכרה בחשיבות נקיטת אחריות חברתית וסביבתית בקרב עסקים וחברות. חברות רבות מתייעלות מבחינה אקולוגית, מפתחות מוצרים ירוקים ומיחסות לעצמן תדמית ירוקה. עולם השיווק מציג את תחום השיווק הירוק כמגמה צרכנית אשר תלך ותתחזק עם המשך העלייה במודעות הסביבתית והתפתחות הרגולציה.
כבכל תחום שיווק צרכני, גם בשיווק הירוק מציעים אנשי השיווק לצרכן תועלות פונקציונליות ורגשיות ליצירת מיתוג, אך בניגוד לתחומי שיווק אחרים, עוסק השיווק הירוק גם בשינוי חברתי. סקרים מוכיחים כי האלמנט הירוק מהווה ערך מוסף בקרב צרכנים[דרוש מקור], אך על מנת למנף את כוחו השיווקי על המשווקים לדאוג כי הצרכנים אכן מבינים את משמעותם של המהלכים הירוקים אותם עוברים המוצר או החברה. המשווקים עושים שימוש בטכניקות השיווק קונבנציונליות כדי להעלות את המודעות לבעיה הסביבתית, לנזקי הסביבה ולאופן בו צרכנות נבונה יכולה לסייע לצמצום ההחמרה במצב. חינוך השוק והעברת האג'נדה המורכבת מחייבים היכרות עם תפיסות, עמדות ודעות הקיימות בשוק ועם מניעי הפעולה, השונים מבשוק צרכני רגיל.
מוצר ירוק
שלב השיווק הירוק הוא השלב הסופי בתהליך ירוק של מוצר, שירות או חברה. על מנת להימנע מגרין ווש (שיווק ירוק מטעה או שיקרי), יש לוודא כי המוצר אותו משווקים אכן ירוק. בדרך כלל מוצר ירוק נתפס כמוצר אשר מרכיביו ידידותיים לסביבה אך למעשה יש להסתכל על כל מחזור חייו על מנת לקבוע כי הוא אכן ראוי להגדרה זו:
- חומרי הגלם מהם הוא מיוצר
- תהליך הייצור שלו
- אופן הפצתו
- השימוש בו
- סוף חייו
ראו גם
קישורים חיצוניים
- ערן רותם, על שיווק ירוק וירוק שיווקי, 08 בספטמבר 2016, באתר Allmarketing
- רז גודלניק, עשור של עסקים ירוקים (ובלי להזכיר את אל גור), באתר nrg, 31 בדצמבר 2009
